Ha megnézel tíz vállalkozást ugyanabban az iparágban, gyakran meglepően hasonló dolgokat fogsz látni. Ugyanazok a színek, ugyanazok a stock fotók, ugyanazok a betűtípusok, és sokszor még a szövegek hangulata is hasonló. Elég végiggörgetni néhány Facebook-oldalt vagy weboldalt, és az embernek az az érzése támad, mintha ugyanazt a vállalkozást látná újra és újra más névvel.
Ez nem azért történik, mert mindenki másolni akarja a konkurenciát. A legtöbb esetben teljesen természetes folyamat áll mögötte. Amikor valaki vállalkozást indít, általában megnézi a piacot. Körülnéz, hogy mások hogyan kommunikálnak, milyen weboldaluk van, milyen színeket használnak, milyen logókat készíttettek. Ez önmagában nem probléma. Sőt, kifejezetten hasznos lehet inspirációs forrásként.
A gond ott kezdődik, amikor az inspiráció lassan utánzássá válik. Mivel mindenki ugyanazokat a konkurenseket figyeli, idővel ugyanazok a megoldások kezdenek elterjedni. Ha egy piacon sok cég használ kéket, a következő vállalkozó is hajlamos kéket választani, mert azt látja, hogy ez működik. Ha egy bizonyos stílusú logó népszerűvé válik, rövid időn belül tucatnyi hasonló jelenik meg. Így alakul ki az a jelenség, hogy egy idő után az egész piac kezd egyetlen nagy vizuális masszává válni.
A biztonságos döntések ritkán emlékezetesek
Ennek a hátterében gyakran egy nagyon emberi félelem áll. A vállalkozók nem szeretnének rossz döntést hozni. Ha azt látják, hogy a konkurencia valamit sikeresen használ, akkor biztonságosnak érzik ugyanabba az irányba elindulni.
Ezzel önmagában nincs gond. A probléma inkább az, hogy ami biztonságos, az ritkán lesz emlékezetes.
Ha mindenki ugyanazt csinálja, akkor egy idő után senki sem emelkedik ki. A potenciális ügyfél pedig nehezebben tud különbséget tenni a szereplők között. A vállalkozások ilyenkor gyakran árversenybe kerülnek, mert nincs más egyértelmű kapaszkodó, ami alapján választani lehetne.
Érdekes módon sokszor pont azok a márkák maradnak meg az emberek fejében, amelyek mernek egy kicsit eltérni a megszokottól. Nem feltétlenül extrém módon, hanem egyszerűen következetesen vállalják a saját karakterüket.
A sablonok korában még fontosabb a megkülönböztetés
Ma már néhány kattintással lehet logót generálni, Canva-sablonokat használni vagy kész weboldal elemekből összerakni egy teljes arculatot. Ez rengeteg előnyt jelent, hiszen gyorsabb és olcsóbb lett a megjelenés kialakítása.
A másik oldalon viszont pontosan emiatt lett sokkal nehezebb kitűnni.
Ha több ezer vállalkozás ugyanazokat a sablonokat használja, akkor természetes, hogy a végeredmény is hasonló lesz. Nem azért, mert rosszak ezek az eszközök. Egyszerűen nem arra készültek, hogy egyedi márkákat hozzanak létre.
Ez az egyik oka annak, hogy sok vállalkozó előbb-utóbb eljut oda, hogy úgy érzi, valami nem stimmel a megjelenésével. Nem feltétlenül rossz az arculata, csak éppen nem különbözteti meg eléggé a többiektől.
Erről korábban részletesebben is írtam a Miért érzik sokan, hogy „valami nem stimmel” a vállalkozásuk megjelenésével? című cikkben. Sok esetben pontosan ez az érzés áll a háttérben.
A logó önmagában nem fog megkülönböztetni
Ilyenkor sokan rögtön logócserében kezdenek gondolkodni. Pedig a helyzet általában nem ilyen egyszerű.
Ha ugyanúgy kommunikálsz, ugyanazokat a képeket használod, ugyanazokat a szövegeket írod és ugyanúgy mutatod be a szolgáltatásaidat, akkor egy új logó önmagában ritkán fog látványos különbséget okozni.
Nem véletlen, hogy korábban arról is írtam, miért gondolják sokan, hogy a logó maga a márka. A legtöbb esetben ugyanis nem a logó teszi emlékezetessé a vállalkozást, hanem az a teljes kép, amely kialakul róla az emberek fejében.
A logó fontos része ennek a rendszernek, de önmagában nem fogja megoldani a pozicionálási problémákat.
Az emberek nem egy logóra emlékeznek
Sokan meglepődnek ezen, de a legtöbb ügyfél nem konkrét logókra emlékszik. Arra emlékeznek, hogy milyen érzést keltett bennük egy vállalkozás. Emlékeznek arra, hogy mennyire volt egyértelmű a weboldal. Emlékeznek a kommunikáció stílusára. Emlékeznek arra, hogy mennyire tűnt profinak vagy megbízhatónak.
Ezért van az, hogy két hasonló logóval rendelkező vállalkozás közül az egyik sikeresebb lehet a másiknál. Nem a grafikai elem dönti el a versenyt, hanem az egész rendszer.
A valódi különbséget sokszor nem egy szín vagy egy betűtípus teremti meg, hanem az, hogy mennyire tudatosan van felépítve a márka.
A jó arculattervezés nem a divatot követi
Az egyik leggyakoribb hiba, hogy a vállalkozások kizárólag aktuális trendek alapján hoznak döntéseket. A probléma ezzel az, hogy a trendek folyamatosan változnak.
Ami ma modernnek számít, néhány év múlva könnyen elavultnak tűnhet.
A jó arculattervezés ezzel szemben nem kizárólag a jelenlegi divatból indul ki. Sokkal inkább abból, hogy milyen értékeket képvisel a vállalkozás, kiknek szól és milyen pozíciót szeretne elfoglalni a piacon.
Ezért van az, hogy a legerősebb márkák gyakran hosszú éveken keresztül felismerhetők maradnak. Nem azért, mert mindig követik a legújabb trendeket, hanem mert következetesen építik a saját karakterüket.
Összefoglalás
A vállalkozások jelentős része azért néz ki hasonlóan, mert ugyanazokból a forrásokból inspirálódik, ugyanazokat a sablonokat használja és ugyanazokat a biztonságos döntéseket hozza meg. Ez érthető, de hosszú távon megnehezíti a megkülönböztetést.
A valódi kitűnés ritkán egyetlen logón vagy színen múlik. Sokkal inkább azon, hogy a vállalkozás mennyire tudatosan építi fel a saját karakterét, kommunikációját és vizuális világát. Egy jól átgondolt arculattervezés nem azért fontos, mert szebb lesz tőle a vállalkozás, hanem azért, mert segít megmutatni, miben vagy más, mint a többiek.