Amikor elkészülnek az első logótervek, szinte minden vállalkozó ugyanazt csinálja. Átküldi a családnak. Megmutatja a párjának. Kikéri a szülei véleményét. Elküldi néhány barátnak is, hogy mondják meg, melyik tetszik nekik jobban.
Ez teljesen érthető reakció. Egy logó fontos döntés, hiszen hosszú éveken keresztül képviselheti a vállalkozást. Természetes, hogy szeretnénk megerősítést kapni, mielőtt véglegesítjük. A probléma csak az, hogy a legtöbb esetben azoknak az embereknek a véleményét kérjük ki, akiknek valójában nem készül a logó.
A családtagok és a barátok általában nem rossz tanácsokat adnak. Egyszerűen más szemmel nézik a tervet. Nem a célcsoport szemével, nem üzleti szempontból, hanem a saját ízlésük alapján. Ez pedig könnyen olyan irányba viheti a projektet, amely távolabb kerül az eredeti céltól.
A legtöbben nem azt nézik, amit egy ügyfél
Képzeld el, hogy egy prémium lovas márkának készül logó. A vállalkozás célcsoportja tapasztalt lovasokból áll, akiknek fontos a minőség, a megbízhatóság és a szakértelem.
Most képzeld el, hogy a logótervet megmutatod öt olyan embernek, akik nem lovagolnak, nem ismerik a piacot, és valószínűleg soha nem lesznek ügyfelek. Ők teljesen más dolgokat fognak figyelni. Lesz, akinek a szín nem tetszik. Más szerint túl egyszerű. Valaki szerint túl komoly. Más szerint túl modern.
Ezek önmagukban nem rossz vélemények, csak éppen nem azokból a szempontokból születtek, amelyek alapján a logó eredetileg készült.
A leendő ügyfél nem azt fogja nézni, hogy az anyukád kedvenc színe szerepel-e benne. Sokkal inkább azt, hogy a márka hitelesnek, professzionálisnak és megbízhatónak tűnik-e számára.
A túl sok vélemény könnyen összezavar
A logótervezés egyik leggyakoribb buktatója, hogy a vállalkozó fokozatosan elveszíti a saját álláspontját. Kezdetben általában van egy elképzelése arról, hogy melyik irány áll hozzá közelebb. Aztán érkeznek a vélemények. Az egyik ember az első tervet szereti. A másik a másodikat. A harmadik szerint a kettőt kellene összekeverni. A negyedik szerint egyik sem jó.
Néhány nap múlva már nem is az a kérdés, hogy melyik terv szolgálja legjobban a vállalkozást, hanem hogy hogyan lehetne mindenkit egyszerre elégedetté tenni. A gond az, hogy ez szinte lehetetlen. Egy logó nem tud egyszerre modern és klasszikus lenni. Nem tud egyszerre minimalista és részletgazdag lenni. Nem tud minden ember ízlésének megfelelni.
Amikor túl sok különböző vélemény kezd hatni a folyamatra, a végeredmény gyakran elveszíti azt a karaktert, ami eredetileg különlegessé tehette volna.
Nem az a cél, hogy mindenkinek tetsszen
Ez talán az egyik legnehezebben elfogadható része a logótervezésnek. Sokan úgy gondolják, hogy egy jó logó olyan, amit mindenki szeret. A gyakorlatban azonban ez ritkán működik így. Ha megnézzük a legismertebb márkákat, szinte mindegyik logóval kapcsolatban találunk olyan embereket, akik szerint túl egyszerű, túl unalmas vagy éppen túl különleges.
A jó logó nem attól jó, hogy mindenki lelkesedik érte. Attól jó, hogy megfelelően képviseli a márkát és segít megkülönböztetni a versenytársaktól.
Erről részben már írtam a „Miért néz ki profibbnak a konkurensed, pedig ugyanazt csináljátok?” című cikkben is. A profi megjelenés nem feltétlenül abból fakad, hogy mindenki egyformán kedveli, hanem abból, hogy következetesen és tudatosan épül fel.
Kit érdemes akkor megkérdezni?
Ez nem azt jelenti, hogy senkinek sem szabad megmutatni a terveket. A különbség inkább abban van, hogy kitől várunk visszajelzést. Sokkal hasznosabb lehet egy olyan ember véleménye, aki hasonló célcsoportba tartozik, mint a leendő ügyfeleid. Ugyanígy értékes lehet egy üzleti partner meglátása, aki jól ismeri a piacot és érti, milyen benyomást kellene keltenie a márkának.
És természetesen fontos szerepe van a grafikusnak is. Egy logó nemcsak esztétikai kérdés. Figyelembe kell venni, hogyan működik különböző méretekben, nyomtatásban, online felületeken vagy akár évek múlva is.
Néha a legjobb döntés az, ha megállsz
A logótervezés során könnyű beleesni abba a csapdába, hogy minden új vélemény után módosítani akarunk valamit. Egy másik szín, egy új ikon, másik betűtípus, még egy ötlet, esetleg egy apró változtatás…a végén pedig ott állunk egy olyan logóval, amelyben már mindenki véleménye benne van egy kicsit, csak éppen az eredeti koncepció veszett el..
Összefoglalás
A család és a barátok véleménye sok helyzetben rendkívül értékes lehet, de a logótervezés kicsit más terület. Itt nem az a legfontosabb kérdés, hogy kinek mi tetszik, hanem az, hogy a logó mennyire támogatja a vállalkozás céljait és hogyan hat a leendő ügyfelekre.
A jó logó nem attól lesz sikeres, hogy mindenki egyetért vele. Attól lesz sikeres, hogy hitelesen képviseli a márkát, segít bizalmat építeni, és hosszú távon is működik a vállalkozás kommunikációjában.
Logótervezés előtt állsz?
Egy logó hosszú éveken keresztül kísérheti a vállalkozásodat, ezért érdemes olyan döntéseket hozni, amelyek nem pillanatnyi véleményeken vagy személyes ízlésen alapulnak. A cél nem az, hogy mindenkinek tetsszen, hanem az, hogy a megfelelő emberek számára hitelesen képviselje a márkádat, és azt az első benyomást közvetítse, amit a vállalkozásoddal el szeretnél érni.
Ha még a folyamat elején jársz, érdemes elolvasnod a „Hogyan válassz grafikust anélkül, hogy mellényúlnál?” című cikkemet is, ahol összegyűjtöttem azokat a szempontokat, amelyek segíthetnek a megfelelő szakember kiválasztásában.